17 mars 2021 17h04
Les marques de beauté historiques concentrent leurs efforts de développement durable sur la biodiversité
Posted By Francoise Nicole Posted On

Les marques de beauté historiques concentrent leurs efforts de développement durable sur la biodiversité

L’industrie de la beauté a fait des efforts collectifs et individuels pour devenir plus durable en 2020, et un domaine qui a reçu une attention significative est la biodiversité.

La biodiversité, un enjeu beauté ?

En termes simples, la biodiversité est la variété de la flore et de la faune dans un écosystème particulier. Mais en pratique, la biodiversité est l’utilisation de pratiques agricoles ou de récolte durables qui empêchent l’érosion de l’environnement et contribuent au changement climatique. Les pratiques durables comprennent la rotation des cultures pour renouveler le sol, la replantation d’arbres et d’autres plantes, et le recours à des techniques agricoles préindustrielles. Étant donné que l’industrie de la beauté dépend des matières premières dans une chaîne d’approvisionnement mondiale, il est essentiel de développer des modèles régénératifs efficaces pour tirer profit de l’écosystème et le préserver afin d’assurer son avenir.

Par exemple, en avril 2019, Clarins a acheté un terrain de 200 000 acres dans les Alpes, qu’elle a baptisé Le Domaine Clarins, pour cultiver et étudier des plantes pour le développement de ses produits de soin de la peau et de maquillage. À 4 500 pieds d’altitude, les chimistes de Clarins travaillent dans un laboratoire pour développer de nouveaux ingrédients, comme l’extrait d’Alpenrose ou l’extrait de Houseleek. En décembre, Clarins a relancé trois démaquillants utilisant des ingrédients du Domaine – ils sont les premiers à mettre en avant des ingrédients de la région. Pour communiquer sur ses efforts en matière de biodiversité, Clarins s’appuie sur son compte Instagram pour partager régulièrement des photos du Domaine et des gros plans sur les ingrédients. Les légendes portent sur la biodiversité, l’origine des ingrédients et les faits scientifiques concernant les ingrédients. La communication autour des produits qui mettent en valeur les plantes du Domaine est également intégrée dans les descriptifs des produits en ligne et dans les documents marketing.

La biodiversité au coeur des préoccupations des plus grandes marques

“L’objectif du Domaine est vraiment de créer un approvisionnement vertical [en ingrédients de la chaîne d’approvisionnement], et en même temps, d’en apprendre davantage sur la nature et la biodiversité et de les protéger”, a déclaré Virginie Courtin-Clarins, vice-présidente de Clarins et responsable de la responsabilité sociale des entreprises. “Il y a dix ans, les clients ne se souciaient pas vraiment de savoir où les produits étaient fabriqués ou où les plantes poussaient. Et [l’industrie de la beauté] était moins consciente de l’environnement. Les clients veulent que les marques leur parlent [des plantes et de leur origine]”.

Le Domaine Clarins fait partie du plan de développement durable de Clarins sur 5 ans, qui prévoit de réduire les émissions de carbone de 30% (Clarins est déjà neutre en carbone), de rendre tous les emballages recyclables, de devenir neutre en plastique et d’obtenir la certification B-Corp d’ici 2023. Le Domaine aidera également Clarins à atteindre un approvisionnement et une traçabilité des ingrédients 100% durables au cours des cinq prochaines années, et à raccourcir sa chaîne d’approvisionnement. Le Domaine n’utilise que du matériel tiré par des chevaux pour récolter les ingrédients, selon Courtin-Clarins, qui a refusé de préciser l’investissement financier de la marque dans Le Domaine.

Clarins n’est pas la seule marque à s’approprier une grande partie des terres afin de les utiliser pour l’approvisionnement en ingrédients et de protéger la biodiversité. Le conglomérat brésilien Natura & Co. a récemment réévalué en juin ses objectifs de durabilité sur 10 ans. Il s’agit notamment d’étendre sa préservation de la forêt amazonienne de 4,4 millions d’acres à 7,4 millions (l’équivalent de la taille du Maryland), et d’augmenter le nombre de communautés avec lesquelles il travaille pour s’approvisionner en ingrédients bruts de 33 à 40. En étendant sa préservation, Natura & Co cherche à prévenir la déforestation légale et illégale, selon Silvia Lagnado, responsable de la croissance durable de Natura & Co. La forêt tropicale amazonienne s’étend actuellement sur plus de 350 millions d’hectares, mais 15 à 17 % ont été perdus en partie à cause des incendies de 2019.

Selon Alexandra Palt, directrice de la responsabilité d’entreprise du groupe L’Oréal, la restauration de la biodiversité peut contribuer jusqu’à 30 % à la réduction des émissions de carbone responsables du changement climatique. L’Oréal pour l’avenir, le programme de développement durable sur 10 ans de l’entreprise, comprend des engagements en faveur de la biodiversité tels que la garantie de l’approvisionnement en matières premières durables dans sa chaîne d’approvisionnement et l’amélioration des techniques d’approvisionnement existantes. Selon M. Palt, l’un des principaux facteurs de perte de biodiversité est l’expansion de l’occupation des terres par les gens et des terres agricoles. Le groupe L’Oréal et Natura & Co. utilisent tous deux des marques individuelles pour partager les efforts en matière de biodiversité avec les consommateurs, The Body Shop et Aesop étant les leaders de Natura & Co, tandis que Garnier est devenu une marque clé pour L’Oréal.

Le groupe L’Oréal a également l’intention de contribuer à hauteur de 50 millions de dollars au cours des trois prochaines années pour restaurer la biodiversité. Il travaille avec le fonds d’investissement Mirova pour gérer des projets d’investissement, tels que la restauration de côtes ou de tourbières érodées en Asie du Sud-Est.

“Il est essentiel que la nature puisse jouer son rôle de puits de carbone naturel”, a déclaré M. Palt. “Cet argent ira à un fonds que nous avons créé avec Mirova pour investir dans des projets de restauration de terres dégradées – soit des forêts ou des terres côtières, afin de restaurer 1 million d’hectares. Nous voulons également montrer qu’il existe un modèle de financement qui peut fonctionner pour restaurer la biodiversité”.

M. Palt

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